Web Sitenize En İyi Renk Paletini Nasıl Seçersiniz?

Bir web sitesi yapmanın birçok adımı olmasının yanında, marka çalışması en önemli adımlardan biri olarak kabul edilebilir. Başka bir şirket için çalışıyor olmanız veya kendi web tasarım portföyünüzü tasarlıyor olmanızın bir önemi yok, ilgili ve anlaşılabilir bir renk paleti seçmeniz hayati önem taşıyor. Bu size biraz aldatıcı gelebilir ama üzülmeyin. Psikolojik çalışmalar ve renk teorileri, doğru renk paletini seçmeniz konusunda size yardımcı olabilirler. Web arayüzünde doğru renk paletini nasıl seçersiniz?

Tasarımda Renklerin Ne Çağrıştırdığını Bilin

İşletmeniz için kullanacağınız renk paleti kafanızda şekillenmiş olabilir ama kesin kararınızı vermeden önce, aklınızdaki renklerin gerçekte ne anlama geldiğini anlamanız önemli. Bu renkler doğru duyguları çağrıştırıyor mu ve hedef pazarıma çekici gelecekler mi? Bu size saçma bir soru gibi gelebilir ama renklerin psikolojisine bakacak olursanız bunu kafanızda daha iyi netleştirebilirsiniz.

Coca cola, Facebook ve Apple gibi iyi bildiğiniz şirketlerin logolarını düşünün. Bunlar gerçekten herkesin bildiği markalar ve logolarını mavi, beyaz ve kırmızı olarak kolaylıkla tanımlayabiliyorsunuz.

Bu tip markaların renklerini öylesine tercih ettiğini düşünebilirsiniz ama yakından baktığınızda sizde bazı duygular uyandırdığını fark edebilirsiniz. Logolarda belirli renklerin tercih edilmesinin bir amacı var.

Eğer ilham alabileceğiniz bir şeyler arıyorsanız, internette onlarca çevrimiçi renk aracı mevcut. Bu araçlar sayesinde web sitenizin tasarımı için en iyi renk paletini seçebilirsiniz.

Baskın Renklerinizi Seçin

Kendinizi yeterince yaratıcı hissetmeye başladığınızda, temel veya baskın renk paletinizi seçmeye başlayabilirsiniz. Bu renkler, hedef kitlenizin sizi tanıyacağı renklerdir. Bunlar kartvizitlerinizde ve web sitenizde görünecek olan renklerdir, yani onları İyi seçmelisiniz.

Bu zorunlu bir kural değil ama baskın renk sayısını ikide tutmak ve kullanacağınız diğer renkleri de bu renklerin tonları olarak tercih etmek her zaman daha iyidir. Ayrıca bu iki baskın rengin birinin, diğerinden daha çok kullanılacağını da unutmamanız gerekiyor. Web sitenizde, bannerda veya kartvizitte olması fark etmez.

Bilmeniz gereken ilk ve en önemli şey; baskın renk paletinizin birbirini iyi tamamlaması veya iyi kontrastlı olması ve birbirini baskılamaması gerekiyor. Eğer öyle olursa, açık zemin renkleriyle, tonlarla ve gölgelerle oynayarak bu iki renk arasında güzel bir denge kurabilirsiniz. Bu üç tanımı şöyle netleştirebiliriz:

• Açık zemin rengi (tint): Saf renk ve beyaz karışımı
• Ton (tones): Saf renk ve gri karışımı
• Gölge (shades): Saf renk ve siyah karışımı

Markanızın renklerini belirleme işi, aceleye gelecek bir iş değildir. Mükemmel renk değerlerini bulmak için daha çok vakit harcadıkça, daha çok mutlu olacaksınız.

Tasarımda Vurgulayıcı Renklerinizi Seçin

Vurgulayıcı renklerinizin inanılmaz önemli bir rolü var. Kullanıcılarınız dikkatini çekmek istediğiniz elemanları bu renklerle vurgularsınız. Zayıf bir seçim yaparsanız, insanlar sizin için önemli olan noktaları kaçırabilirler. Vurgulayıcı renkler genellikle baskın renklerden daha cesur olurlar.

Web sitesi için, vurgulayıcı renkler genellikle navigasyon menüleri ve eylem çağrıları (call to actions) gibi elemanlarınızın göz önünde olmaları için kullanılırlar.

Tasarımda 60-30-10 Kuralına Bağlı Kalın

Renk paletinizi seçtiyseniz, yolun büyük bir kısmını kat ettiniz diyebiliriz ama işiniz burada bitmiyor. Renklerinizi düzenleme biçiminiz çok önemli ve bunun için ünlü 60-30-10 kuralının size yol göstermesine izin verebilirsiniz: Baskın renginizi %60, ikincil renginizi %30 ve vurgulayıcı renginizi %10 ağırlığında kullanın. Konu web sitelerinin tasarımlarına geldiğinde bu kuralı, %60 negatif alan, %30 içerik ve %10 eylem çağrısı elemanları için uygulayabilirsiniz.

Bu kuralı daha somut ifade etmek için bir örnek vermek gerekirse;

Takım elbise içerisinde bir adam düşünün: %60'ı pantolon ve ceket, %30'u gömlek ve %10'u da kravattır.

Bu kuralı takip ederek web sitenizde, içerik ve renkler arasında bir denge sağlayabilirsiniz.

Renk Psikolojisinin Web Sitesi Tasarımlarına Etkisi

Renk psikolojisi, insanların renklerin nasıl algıladıkları ve bu algılarının nasıl etkilediği üzerine bir bilim dalıdır. Renkler insanların duygularını, düşüncelerini ve davranışlarını etkileyebilir. Bu nedenle, web sitesi tasarımında renklerin doğru bir şekilde kullanılması çok önemlidir.

Renklerin kullanımı, web sitesinin hedef kitlesine uygun olmalıdır. Örneğin, eğlence amaçlı bir web sitesi için daha canlı ve parlak renkler kullanılabilirken, bir finans kurumu için daha sakin ve sofistike renkler tercih edilebilir. Ayrıca, web sitesinin tasarımı ve temasına da uygun renkler seçilmelidir. Örneğin, bir moda web sitesi için pembe ve maviden oluşan bir renk paleti uygun olabilirken, bir teknoloji web sitesi için ise gri ve siyah tonlar daha uygun olabilir.

Renkler kullanıcı ile web sitesi arasında duygusal bir bağ kurmayı sağlar ve kullanıcıların web sitesine daha uzun süre kalmalarını sağlar. Ayrıca, renkler web sitesinin mesajını ve amacını daha iyi anlatabilir ve kullanıcıların dikkatini çekmeyi sağlar.

Hedef kitlenizi web sitenize bağlamak istiyorsanız renkleri kullanma şekliniz ile ilgili bir strateji belirlemelisiniz.

Perspektif her şeydir. Perspektifin bir parçası davranıştan ve/veya duygulardan etkilenir. Bugüne kadar yapılan çalışmalar renklerin yalnızca gördüğümüz şeyi etkilemediğini gösteriyor. Nasıl hissettiğimiz ve nasıl davranacağımız da renklere göre belirleniyor. Tabii ki yazdığımız şeyler ve yazdıklarımızı sunma şeklimiz de önemli. Tasarım elemanlarını da unutmak pek doğru olmaz. Sözlü olmayan ifadelerin her biri iletmeye çalıştığımız mesaj için büyük önem taşıyor.

Bir web sitesi tasarlamaya başladığımız zaman, genellikle renkleri hoşlandığımız şekillerde kullanmayı tercih ediyoruz. Kendi perspektifimize göre güzel görünen renkler seçmek istiyoruz. Ne yazık ki bu seçimler her zaman kullanıcıları tahmin ettiğimiz gibi etkilemiyor ama istediğimiz şey tam olarak bu: "Kullanıcıların dikkatini çekmek".

Pazarlama tamamen psikolojiyle ve renklerin duygusal durumumuzu nasıl etkilediğiyle alakalıdır. Bu durum daha önce birçok psikolojik çalışmada tanımlandı. Web sitelerimizin tasarımı için aldığımız her bir karar hedef müşteri kitlemize ve sunduğumuz ürünlere odaklanmalıdır. Renk seçimleri de bu konuda bizlere yardımcı olacaktır.

Web siteniz için mükemmel renkleri seçmek zorlayıcı olabilir. İnsanlar onları sevmek zorundalar, aksi taktirde web sitenizde onlara sunduğunuz şeyleri görecek kadar kalmayacaklardır. Hedef kitlenizi web sitenize bağlamak istiyorsanız renkleri kullanma şekliniz ile ilgili bir strateji belirlemeli ve bunları her açıdan tek tek değerlendirmelisiniz.

Sunduğunuz Şeyi Renklendirin

Sunduğunuz şey ile uygun bir rengi birlikte sunmak yeni bir yaklaşım. Örneğin bahçe düzenleme ile ilgili işletmeler, genellikle kahverengi veya yeşil gibi renkleri tercih ederler. Bunun sebebi birçok insan için bu renklerin doğayı çağrıştırmasıdır.

Daha önce bir pizza kutusuna dikkat ettiniz mi? Bu işletmeler çoğunlukla kırmızı rengini kullanırlar çünkü kırmızı renginin "lezzeti" çağrıştırdığına inanılır. Aslında bu yemek şirketleri için bir vaat niteliğinde değil mi? İşte bu da renk ve pazarlama konusu için mükemmel bir örnek.

Pazarlamanızı Renklendirin

Renkleri anlamak pazarlama için hayati bir şey olarak görünür. Alet çantanızdaki güçlü bir parça. Renklerin doğru kullanımıyla müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Ayrıca web sitenizin kullanıcı deneyimini de geliştirebilirsiniz.

Eğer kullandığınız renkler itici olursa, ziyaretçileriniz web sitenizde sunduğunuz ürün ve hizmetleri görecek kadar vakit geçirmezler. Birçok satın alma kararı duygu temellidir. Tam olarak bu yüzden kararlarınız renkler sayesinde yönlendirilebilir.

Renklerle Etkileme

Tüketicilerin farklı kesimleri farklı şeylerden etkilenebilirler. Fevri karar alan kullanıcılar genellikle siyah veya kırmızı-turuncu renklere tepki verirler. Kraliyet mavisi de bu tip tüketiciler için çekici bir seçimdir. İndirimli satışlara veya reklamlara bakın. Bu tip yerlerin bu renkleri kullandığını rahatlıkla fark edebilirsiniz.

Kısıtlı bütçelere bağlı kalan tüketiciler genellikle lacivert veya deniz mavisi gibi renklere yönelirler. Eğer çevrenize bakarsanız bankaların ve büyük departmanların bu renkleri kullandığını görebilirsiniz.

Ortalama bir alışverişçi ise kendilerini pembe, gök mavisi ve gül renklerine bağlı bulurlar. Giyim mağazaları da bu renkleri kendi avantajlarına kullanırlar.

Farklı Cinsiyet, Farklı Renk

Birçok şey gibi cinsiyetler de renk tercihlerini etkiler. Kadınlar daha soft renkleri ve onların tonlarını tercih ederler. Yeşil ve mor renkleri kadınları hemen etkileyebilirler. Turuncu, kahverengi ve gri genellikle onları iten renklerdir. Erkekler ise daha cüretkar renkleri tercih ederler. Siyah, mavi ve yeşil onlar için iyidir. Kahverengi, mor ve turuncu erkekler üstünde iyi çalışmayabilir.

Bu noktada belirli renklerin neler çağrıştırdığını incelemek akıllıca olabilir.

Beyaz

Bilimsel olarak beyaz rengi ışığı yansıtır ve insan gözünü rahatsız edebilir. Konu işletmelere geldiğinde ise beyaz; eşitliği ve adaleti temsil eder.

Kırmızı

Bu renk kalp atışlarının ve nefes alıp-verme hızının artmasına sebep olabilir. Kırmızı yoğun ve bir ölçüde güçlü bir renktir. Saldırganlık çağrıştırır. Ayrıca bunlarla çok bağlantılı olmasa da lezzet ile bağlantılıdır.

Pembe

Pembe tehditkar değildir ve korumacıdır. Şefkatli ve sakinleştiricidir. Bazı insanlar bu rengi romantizmle bağdaştırır.

Mavi

Mavinin açık tonlarının da sakinleştirici ve huzur verici etkileri vardır. Daha koyu tonlarının uyarıcı etkisi vardır. Düşüncenin daha net olmasını teşvik edebilir. Bazı insanlara göre depresyonu tetikliyor.

Yeşil

Yeşil gözler için en kolay renktir. Hem erkeklere hem de kadınlara çekici gelen nadir renklerden biridir. Sakinleştirici etkisi vardır bu yüzden televizyon programlarındaki bekleme salonlarında sıklıkla kullanılır.

Sarı

Bu renk oldukça dikkat çekicidir. Eğer ton konusunda dikkatli olmazsanız sarı oldukça tehlikelidir. Sarının doğru tonu ruhları canlandırabilir. Yanlış olanı rahatsızlık hissi uyandırır.

Turuncu

Turuncu mutlulukla bağlıdır. Canlandırıcı olabilir ve dönüşüm getirmenin en etkili yolu turuncu rengini kullanmaktır. Bazı insanlar tarafından lezzet ile de bağdaştırılır ve işletmeler genellikle bu rengi özgüven verdiği için tercih eder.

Mor

Bu renk zenginlik ve soyluluk ile ilişkilendirilir. Yanlış tonları basitliği ve ucuzluğu çağrıştırabilir. Bu yüzden tonlarına dikkat edilmesi gerekir.

Kahverengi

Yansıtıcı bir renk olan kahverengi, sportif bir renk olarak kullanılabilir. Organiklik ve doğallık çağrıştırır.

Gri

Gri için belirgin bir tepki yoktur. Yanlış tonları çevresindeki renklere gölge düşürebilir.

Siyah

Güç ve otorite bu rengin en belirgin çağrışımlarıdır. Sunum şekline göre komplike veya caydırıcı gelebilir.

Eğer ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek, onları yönlendirmek ve sahip olduğunuz şeyi almalarını sağlamak istiyorsanız renkleri kullanmak mükemmel bir fikir olabilir. Renklerin müşteriler üzerindeki etkileri inanılmaz olabilir.

Web sitenizi tasarlarken kullanacağınız renkleri rastgele seçmemelisiniz. Renk seçimlerinizin size başarı getirmesini istiyorsanız, bu konuya oldukça dikkat etmelisiniz.